Vy máte příběhy, my jim dáváme tvář a řád
Nová značka mléka a mléčných výrobků od strategie po obalový systém
Slovenský Euromilk připravoval novou značku mléka a mléčných výrobků postavenou na lokálním původu, kvalitě surovin a nové šetrné technologii zpracování. Projekt začal řízeným workshopem, ve kterém jsme společně s klientem definovali vizi značky, portfolio, segmentaci trhu, cílové skupiny, positioning a hlavní komunikační směr. Součástí byla také analýza konkurence a vybraných mezinárodních značek z potravinářského trhu.
Navrhli jsme několik možných názvů, claim, osobnost značky, messaging, copywriting, kreativní koncepty, logo, vizuální identitu, grafické prvky a první návrhy obalového systému. Vybraný koncept Monami pracoval s pozitivní emocí, chutí a původem mléka ze Žitného ostrova. Claim „Mlieko jedna radosť“ byl navržen jako jednoduchý princip použitelný pro více produktových kategorií.
Součástí návrhu byl také příběh a charakter značky včetně hodnotového přesahu.
Ukázka jednoho ze 7 kreativních směrůRozsah:
Workshop ke tvorbě značky, analýza konkurence a mezinárodních referencí, segmentace, positioning, návrhy názvů, claim, osobnost značky, messaging, copywriting, komunikační koncept, 7 různých kreativních směrů, návrhy loga, vizuální identita, barevnost, typografie, grafické prvky, obalový systém, produktová komunikace, vizuály kampaně a plán implementace.
Orientační cena:
Práce v podobném rozsahu začíná přibližně na 750 000 Kč bez DPH. Nejde o cenu za jednotlivé výstupy, ale o orientační představu rozsahu strategické a kreativní přípravy nové značky. Přesná cena závisí na zadání, míře strategické práce, počtu kreativních směrů, návrhů názvů, produktových kategorií, obalových návrhů a textů. Produkční práce, finální tisková data a implementace se naceňují samostatně podle rozsahu.
Poučení pro lokální značky:
Když značka vzniká od nuly, nestačí začít logem. Nejdřív je potřeba vědět, ke komu má mluvit, co slibuje, čím se odliší od konkurence a jak se její charakter propíše do názvu, textů, obalů, vizuální identity i každodenní komunikace.